Hoe krijgt u de laagste mogelijke reclamekosten bij Google Adwords?
Iedereen die Google AdWords gebruikt weet dat:
* De Score van uitstekende kwaliteit = Laagste mogelijke prijs-per-klik reclamekosten!
* De Score van de lage Kwaliteit = absurd hoge prijs-per-klik reclamekosten!
...het is het duidelijk dat we allemaal voor dezelfde optie kiezen.
Het probleem is echter dat sommige aspecten van PPC marketing verwarring, frustratie, en verspild advertentiegeld met zich meebrengen dan Google's blijkbaar onverklaarbare Systeem van de Kwaliteit (AdWords Quality Scoring System) om de prijzen van de PPC advertenties vast te stellen.
Maar toch is het duidelijk, PPC marketing is een kritiek element van een succesvolle zoekmachinemarketing campagne (SEM). Google's Quality Score zit tussen de meeste online professionele verkopers en hun winsten!
De cryptische formule blijft geheimzinnig hierdoor worden adverteerders gedwongen te veronderstellen dat Google eigenlijk bedoelt met vage termen als kwaliteit of relevantie.
Natuurlijk heeft die vaagheid geleid tot veel speculaties over wat er gedaan moet worden om uw belangrijke Quality Score omhoog te krijgen. Er zijn vele misvattingen hierover.
Dit rapport zal misvattingen uitwisselen over de werkelijkheid en u helpen om met vertrouwen aan het te werk gaan, aangezien wij u laten zien hoe u met uw Adwords campagnes meer kliks krijgt voor minder geld.
Laten we nu een aantal mythen oplossen!
De 10 meest voorkomende mythen over de Quality Score!
Mythe # 1. Elke AdWords account heeft maar één Quality Score die alle keywords beïnvloedt.
Eigenlijk, bijna heeft elk aspect van uw AdWords campagne zijn eigen Quality Score. er is een algemene Quality Score van de account, een Ad Group Quality Score (die voor het rangschikken in het Content Network wordt gebruikt), en een Keyword Quality Score (die voor het rangschikken in het Search Network wordt gebruikt), plus een paar anderen die wij zullen bespreken.
Uw Keyword Quality Score, die met uw maximum kosten-per-Klik (CPC) wordt gecombineerd, is wat de positie van uw advertentie op het Search Network bepaalt. Elk keyword heeft zijn eigen Quality Score, waar u toegang tot heeft door de volgende instructies op te volgen, over hoe u de Quality Score van uw keyword kunt bekijken.
Elk keyword is beoordeeld met Uitstekend, O.K. of Slecht. Uw Keyword Quality Score wordt samengesteld door middel van...
* De relevantie van uw advertentie voor uw keywords.
* Uw CTR (keyword "door-klik ratio" "click-through rate") meestal over uw CTR van de afgelopen
2 weken, maar de onbeperkte CTR is ook een factor.
* De algemene Quality Score van uw account.
* Andere relevanten factoren (zoals geotargeting en demografische targeting; factoren die
een minder belangrijke invloed op de Quality Score hebben).
Uw Account Quality Score is hoofdzakelijk samengesteld uit al uw individuele opgetelde Keyword Quality Scores. Het wordt aanvankelijk gebruikt om het minimumbod voor de keywords te bepalen waar Google niet genoeg bestaande gegevens over heeft.
Bedenk wel dat als u heel wat Keyword Quality Scores van lage Kwaliteit in uw campagne actief laat, dat uw algemene Account Quality Score de Quality Score van al uw keywords kan de beïnvloedend en laten dalen, zelfs uw goede. Het verwijderen van de keywords van lage Kwaliteit die niet goed presteren is over het algemeen een goed idee.
Let wel op dat het verband tussen de Keyword Quality Score en de Account Quality Score een cirkel is, in zoverre dat elke Quality Score de andere beïnvloedt. De Account Quality Score wordt samengesteld uit de som al uw Keyword Quality Scores, maar uw Keyword Quality Scores worden beurtelings beïnvloed door uw Account Quality Score.
Als u enkel een paar keywords van lage Kwaliteit hebt, kunnen zij waarschijnlijk niet uw Account Quality Score naar beneden slepen. Maar als u groot aantal slecht presterende keywords hebt, dan kan dat een negatieve invloed op uw Account Quality Score hebben, die dan de Quality Score van uw goede keywords naar beneden kan slepen.
Dus als u heel wat keywords hebt van slechte kwaliteit, kunt u ze verwijderen om de Account Quality Score te verbeteren. Natuurlijk verwijderd u hen niet als zij toch nog verkeer genereren dat in geld opleverd.
Maar laat ze niet staan als zij u geen doen goed, omdat zij uw campagne zouden kunnen kwetsen en hierdoor worden uw PPC kosten te hoger.U moet ook onthouden houden dat de Account Quality Score hoofdzakelijk is bij het bepalen van minimumbodprijzen voor nieuwe keywords bepaalt waar Google niet veel bestaande gegevens van heeft.
Als u regelmatig grote aantallen keywords aan uw account toevoegt, zult u een goede Account Quality Score willen handhaven om het minimumbod laag te houden.
Tot slot beïnvloedt de Landing Page Quality Score (kwaliteitsscore van de landingspagina), het minimumbod van uw keywords maar beïnvloedt de daadwerkelijke positie van uw advertentie in de zoekresultaten niet.
Mythe # 2. De kwaliteit van uw landendingspagina beïnvloedt uw Quality Score en de positie van uw advertentie in de zoekresultaten.
Dit is een vaak voorkomend misverstand.
Het is waar dat de landingspaginakwaliteit uw Quality Score in het Inhoudsnetwerk (AdSense) beïnvloedt, maar het heeft geen invloed op uw Quality Score in het zoeknetwerk (bijvoorbeeld google.nl).
En het verschijnen van uw advertenties in de zoekresultaten van Google is belangrijk omdat daar de hoogste niveaus van verkeer en conversies zijn. Terwijl de landingspaginakwaliteit uw zoeknetwerk Quality Score niet beïnvloedt, heeft het een effect op uw minimumbod (het minimumbedrag dat u aan Google moet betalen zodat uw advertenties op het zoeknetwerk verschijnen).
Duidelijk is dat u minimumbod zo laag mogelijk moet zijn, hierdoor is de landingspaginakwaliteit nog belangrijk zelfs als het geen effect heeft op uw Quality Score.
Er kunnen tijden zijn dat u ziet dat een keyword een Score heeft van uitstekende kwaliteit maar Google wil nog steeds een zeer hoog minimumbod (meer dan € 0,50) om het keyword voor zoekresulaten te activeren.
Dit betekent dat uw bijna altijd een landingspaginaproblemen hebt.
Verhelp die problemen en u zult vaak zien dat dit keyword vrij goedkoop kunnen krijgen.
Terwijl uw landendingspagina niet direct de Quality Score voor zoekresultaten beinvloed, speelt het een grote rol in het betaalbaar houden van uw kliks, aangezien u het laagst mogelijke minimumbod wilt betalen.
Als u niet zeker bent wat uw minimumbod is, heeft Google een goede tutorial over hoe u het minimumbod van uw keyword kan bepalen.
Mythe # 3. Het maken van individuele advertentiegroepen voor elk van uw keywords kan uw Quality Score verbeteren.
Dit is niet waar!
Wat het belangrijkst is, is dat uw advertentiegroepen keywords bevatten die voor elkaar erg relevant zijn en passen bij de advertenties die uw hierbij toont.
Kijk naar uw advertentiegroep.
Past elk keyword bij het thema van de advertenties?
Hoewel het niet noodzakelijk is om het keyword zelf in de advertentie te zetten (hoewel het helpt gevonden te worden), is het noodzakelijk dat het relevant is voor wat de advertentie aanbiedt.
Als sommige van uw keywords niet passen bij de advertenties in uw advertentiegroep, zou u die keywords in hun eigen advertentiegroep moeten plaatsen.
Dit betekent dat over het algemeen uw advertentiegroepen klein zullen zijn, maar het creëren van een advertentiegroep voor elk keyword is niet alleen overkill, maar het overzicht wordt hierdoor heel onoverzichtelijk.
Elke AdWords campagne mag maximaal 50.000 keywords hebben, dit kan meer worden naarmate uw reputatie stijgt kan worden aangepast. Maar als u duizenden keywords in uw advertentiegroepen dumpt word het lastig allen relevant aan de advertenties en voor elkaar te houden.
U bent veel beter af als u begint met een kleinere reeks van keywords en de keywords niet meer dan 4 woorden bevatten. Zodra u keywords van 5 woorden of langer gaat gebruiken, zal Google waarschijnlijk niet genoeg historische gegevens hebben en zullen in het begin lagere Quality Scores en hoog minimumbod hebben.
Zodra u de Scores van uitstekende kwaliteit voor uw kleinere reeks keywords heeft, kunt u dan de keyword vertakken. Er zijn vele keywordhulpmiddelen beschikbaar om reusachtige keywordlijsten te creëren, maar wanneer het om PPC marketing gaat, is groter niet altijd beter.
Beperk het grootste deel van uw advertentiegroepen tot ongeveer 10 keywords en zelden meer dan 20 keywords voor een advertentiegroep. Sommige verkopers die wij kennen gebruiken tot 100 keywords per advertentiegroep en het werkt voor hen, maar wij richten ons op datgene dat het meest efficiënt is, wanneer wij onze advertentiegroepen klein houden.
Het belangrijkst is ervoor te zorgen dat wij alle keywords in de advertentiegroep relevant aan elkaar zijn evenals aan de advertentie zelf.
Dit punt kan niet genoeg worden benadrukt, aangezien het bijna altijd de meest efficiënte manier is om uw Quality Score te verhogen.
Mythe # 4. PageRank en links naar uw landendingspagina beïnvloedt de Quality Score.
Dit verraste ons een beetje, aangezien wij de ervaring hebben dat, als wij een Adwords campagne opzetten en er als links naar de landingspagina's zijn, het gemakkelijker is om een hoge Quality Score te behouden.
Maar Google gebruikt twee volledig afzonderlijke algoritmen, een voor de gewone zoekresultaten en de adwordsresultaten. De links naar uw landendingspagina beïnvloeden de Quality Score niet.
Uit de resultaten van een van onze test is gebleken dat de landendingpagina's met links landingspagina's beter lopen dan de landendingspagina's zonder links.
Maar het is niet noodzakelijk dat de landendingspagina zelf goed in de zoekresulaten presteert om ook goed in de Awordsresulaten te presteren. blijkt dat links enigszins helpen, maar dat ze ook daadwerkelijk naar de landendingspagina linken is niet strategisch belangrijk. Wij testen dit nog om het zeker te weten.
Dit is duidelijk eenn gebied waar wij lichtjes van de officiële informatie van Google verschillen. Alhoewel Google zegt dat PageRank en links de Quality Score niet beïnvloeden.
Wanneer mogelijk beginnen wij onze eigen PPC campagnes op een domein met veel inkomende links en unieke inhoud wanneer mogelijk. Wij kunnen met zekerheid zeggen dat links vanuit uw landendingspagina naar andere relevante en unieke artikelen inderdaad de Quality Score van uw landingspagina verbterd.
Probeer dus niet om uw landendingspagina's tot eilanden te maken die geen uitgaande links hebben. Wij adviseren uw om links naar uw Privacybeleid (Privacy Policy), contactpagina (Contact Us) en een pagina over u of uw bedrijf (About Us) te plaatsen. evenals 10-20 links naar relevante artikelen met unieke inhoud.
Onthoud dat het niet noodzakelijk om alle 20 artikelen van elke landendingspagina te linken. In plaats daarvan kunt u een link naar één enkele pagina verwijzen die naar uw pagina met uw artikelinhoud verwijst. Wij zetten deze typisch verwijzingen in de footer van onze landendingspagina's.
Mythe # 5. Dek CTR bij brede keywords beïnvloedt uw Quality Score.
De waarheid is dat de Quality Score slechts op exacte matches (de keywords met [ ], bijvoorbeeld [keyword] ) gebaseerd is. Dit betekent niet dat de Quality Score slechts op keywords met een exacte match wordt berekend.
In plaats daarvan, betekent het de Quality Score slechts wordt beïnvloed wanneer iemand een keyword zoekt naar een exacte keyworduitdrukking die in uw advertentiegroep staat, het maakt niet uit of uw keywords {exact], "een deel" of breed zijn.
Het plaatsen van sommige brede keywords kan een goede manier zijn om nieuwe keywords te vinden.
Dit zal uw advertenties bij vele zoekopdrachten tonen met betrekking tot de keywords waar u op richt.
Als u de keywords volgt die tot conversies leiden, zult u vaak vele nieuwe keywords vinden die conversies opleveren. Wanneer u een onderzoek doet met brede keywords, let dan goed op uw budget en maar gebruikt van negatieve keywords gebruik irrelevante zoekopdrachten te blokkeren zodat aan het einde geen geld verliest!
Door de manier hebben wij geleerd dat [extacte keywords], "een deel keywords" en brede keyowrds niet veel waarde als de zelfde keywords drie keer in uw advertentiegroepen staan.
In plaats daarvan, houden van wij er van "een deel keywords" met negatieve keywords te gebruiken zodat onze advertenties niet worden getoond bij onbelangrijke zoekopdrachten.
De mythe # 6. de Dynamische keyword Toevoeging maakt automatisch advertenties relevanter en voert de Quality Score op.
De dynamische toevoeging van het keyword is een eigenschap van AdWords die automatisch de zoekopdracht van de gebruiker in uw advertentie plaatst als de zoekopdracht en het keyword matchen.
Terwijl dit uw advertentie relevanter laten lijken voor gebruikers, maakt dit de advertentie voor Google niet relevanter.
Google verwacht dat uw advertentiegroepen die een aan elkaar relevante keywords heeft.
De dynamische toevoeging van het keyword wordt niet als substituut voor dit beschouwt.
Wij adviseren u, dat u kleine advertentiegroepen met keywords hoogst relevant aan elkaar maakt die ook voor de advertentie relevant zijn.
Dit is de best mogelijke manier om uw Quality Score te verbeteren.
Aan de andere kant kan de Dynamische Toevoeging van het keyword uw helpen uw CTR te verhogen, deze kan uw keywordadvertenties de prestaties verhogen en dus ook de Quality Score.
Zo kan indirect de Dynamische Toevoeging van het keyword een positieve invloed op de Quality Score hebben.
Mythe # 7. U moet eerst hoog bieden wanneer u uw campagne lanceert om de CTR op te voeren om een hoge Quality Score te krijgen.
In het verleden was het enigste dat nodig was om uw advertenties op een hoge positie te krijgen en veel kliks te krijgen was veel te bieden.
Zodra u een hoog CTR had, kon u uw bod verminderen terwijl het behouden van de hoge posities toe te schrijven was aan uw keywords hoge CTR.
Tegenwoordig houdt Google rekening met het feit dat de advertenties die lager op de pagina worden getoond waarschijnlijk minder geklikt zullen worden. Nu verwacht dat Google u een goede CTR behoud met betrekking tot wat andere advertenties op uw positie bereiken.
Dus als u een CTR van 2,5% op positie 9 behaald, zou Google dat als uitstekend kunnen beschouwen. Maar datzelfde CTR wanneer u op positie 3 staat kan worden beoordeeld als slecht.
Google verwacht verschillende CTR's voor verschillende keywords. De hele specifieke keywords met commerciële intenties (zoals koop Canon EOS 40D) zouden een hogere CTR moeten hebben dan een algemeen keyword zoals camera.
Let op de CTR van het Google's Content Network of search partners beïnvloedt de positie van uw advertentie niet. Waar de rankschiking slechts wordt bepaald door kliks is alleen op Google.
Terwijl een hoge CTR belangrijk is voor het succes van uw advertentie, hoeft u zich niet meteen op de bovenkant van de pagina te bieden.
Zorg ervoor dat uw advertentie het goed doet voor de positie waarop u advertentie momenteel zichbaar is. In de werkelijkheid zullen de laag-geplaatste advertenties vaak niet veel verkeer opleveren, dus het kan een tijdje duren om te bepalen of een keyword de moeite waard is om op te bieden.
dus kunt u hoger bieden om het proces te versnellen zodat u kan bepalen of het keyword waardig is om op te bieden. Hoewel Google de levenslange CTRgeschiedenis van uw keywords gebruikt voor het bepalen van de positie van uw advertentie, maar de meeste nadruk ligt op hoe dat keyword in de loop van de afgelopen twee weken presteerde.
Zo is het mogelijk om keywords soms te bergen, zelfs als zij het slecht hebben gedaan in het verleden.
Mythe # 8. Optimaliseert uw campagnes uw keywordgeschiedenis schrappen.
Om uw diverse Quality Scores binnen uw AdWords campagnes te optimaliseren, moet u uw keywords in relevanten groepen indelen en die in de advertentiegroepen plaatsen.
U moet uw advertenties ook bijwerken om hen voor specifieke keywords en advertentiegroepen relevanter te maken. Natuurlijk zou u een aardige geschiedenis op die keywords kunnen hebben opgebouwd die u helpt een laag minimumbod te bereiken maar u wilt natuurlijk niet over beginnen.
Gelukkig hoeft u niet te doen.
Op voorwaarde dat u nooit wat schrapt kunt u uw campagne optimaliseren zonder uw geschiedenis te hoeven verliezen.
Wanneer u een keyword verplaatst naar een andere advertentiegroep, kunt het beste de Cut-tool de AdWords Editor gebruiken om het te verplaatsen. Neem het niet in ene advertentiegroep op en verwijder het dan in de oude advertentiegroep (of vice versa) omdat wanneer u iets verwijderd u de geschiedenis verliest die het met zich meedraagt.
Google heeft gedetailleerde instructies bij het verplaatsen van keywords in dit leerprogramma.
Als u de keywords van de ene advertentiegroep naar de andere zonder hen te verwijderen, zal u de geschiedenis voor die keywords meenemen.
Mythe # 9. U heeft een lange prestatiesgeschiedenis bij AdWords nodig om een hoge Quality Scores te bereiken.
Eigenlijk vergt het slechts ongeveer twee weken om uw prestatiesgeschiedenis te vestigen.
Terwijl het blijkt dat Google van accounts houdt die al een tijdje bestaan en veel geschiedenis hebben, zodra uw nieuwe account twee weken actief is geweest zou u geen slechtere account moeten hebben dan concurrenten met langer lopende accounts.
Mythe # 10. Elke landendingspagina moet uniek zijn en duplicaten moeten vermijden worden.
Gedeeltelijk waar, maar het is slechts van toepassing wanneer u uw inhoud op buitendomeinen dupliceert. Zoals Google het zegt in hun richtlijnen voor landingspagina's.
De unieke inhoud kan niet op een andere site gevonden worden.
Dus als u veelvoudige landendingspagina's met zeer gelijkaardige inhoud hebt die voor een split-test gebruikt, die zullen u geen dubbele inhoudsproblemen veroorzaken.
Maar als dezelfde inhoud op sites wordt getoond, dan bent u in schending van de regel van Google.
De Sleutel tot het verminderen van de PPC Kosten:
Het bereiken van een optimale Quality Score kan een positieve invloed op uw PPC campagne hebben.
Wij zijn niet verbaasd als de klikkosten met de factor van 10 zal gaan dalen zodra de Quality Score van een keyword volledig is geoptimaliseerd. Het beste is dat het slechts een dag of twee na het maken van de verbeteringen als te zien is dat de klikkosten dalen en de winsten stijgen.
Wij Wensen u een ervaring Van uitstekende kwaliteit!